A mídia promove padrões de beleza impossíveis há anos e, como qualquer pessoa com acesso à Internet sabe, a era digital apenas exacerbou o problema crônico. Inúmeras imagens photoshopadas, editadas e retocadas bombardeiam as mulheres todos os dias - em filmes, em programas de TV, em s -, o que faz as meninas sentirem que sua beleza natural não é suficiente. Mas há esperança de que essa norma mude, graças à campanha Beauty Unaltered da CVS Health, um projeto dedicado a mostrar aos consumidores como é a beleza autêntica.
A iniciativa Beauty Unaltered, lançada pela primeira vez na primavera de 2018, concentra-se na "Marca de Beleza", uma marca d'água em todas as imagens do CVS para indicar se a imagem foi alterada digitalmente ou não. Como o comunicado de imprensa sobre a campanha explica, a empresa se comprometeu a não alterar materialmente as imagens de beleza que criamos para nossas lojas, materiais de marketing, sites, aplicativos ou mídias sociais. A CVS solicitou que seus parceiros de marca também se envolvessem, com o objetivo de não ter imagens digitalmente alteradas em nenhuma loja CVS até 2020. Até fevereiro de 2019, quase 70% das farmácias do CVS terão imagens Beauty Mark em suas lojas e a empresa hospedará um evento de painel na sede da CVS em Times Square para comemorar seu progresso, onde Romper ficou sabendo de tudo sobre a iniciativa.
Katie Couric liderou o painel de discussão, que contou com líderes do setor de beleza e modelo do programa Ayesha Curry. A palestra explorou a Beauty Unaltered e o que levou a empresa a querer mudar o setor de beleza, que Couric descreveu como tendo problemas "difundidos e insidiosos". Norm de Greve, diretor de marketing da empresa, explicou que a idéia do programa surgiu quando a equipe CVS Beauty viu o impacto das mídias sociais e do YouTube nos consumidores, com quem eles se relacionavam melhor do que modelos inatingivelmente bonitos e atores de Hollywood - cujas imagens são tão drasticamente retocada que as próprias estrelas nem se parecem com as imagens que você vê. Ao apresentar imagens inéditas em suas lojas, a CVS Health espera promover um padrão de beleza mais realista, o que é muito necessário, considerando que 80% das mulheres adultas estão descontentes com suas aparências, de acordo com um relatório do centro Park Nicollet Melrose.
Curry expressou sua empolgação por fazer parte da campanha durante a discussão, comentando o quão longe da realidade a maioria das imagens é que os usuários de mídia consomem todos os dias: "É inacreditável quantas ferramentas existem para as pessoas mudarem seus belos eus", o livro de receitas autor lamentou, referindo-se a aplicativos de facetagem e afins. A estrela admitiu que estava um pouco nervosa ao fazer a sessão de fotos da marca de beleza, pois estava apenas quatro meses após o nascimento do filho e não estava se sentindo melhor em sua pele, mas vendo a imagem dois meses depois, sentiu Forte. "É uma espécie de momento de poder. Isso me faz sentir confiante", disse ela com um sorriso largo.
Curry está claramente lindo, assim como todas as outras mulheres presentes nas lojas. Você pode ver essas imagens inalteradas digitalmente nos locais do CVS em todo o país, com fotos de estrelas como Curry e Kerry Washington, além de modelos, e pode assistir a um vídeo informativo sobre a Beauty Unaltered para obter mais detalhes. de Greve disse que o "objetivo da empresa é mudar a indústria" e a CVS espera que seus esforços e os de seus parceiros incentivem outras marcas de beleza a adotar uma estética mais autêntica. Dedos cruzados é um passo em direção a um mundo onde mais mulheres se sentem confiantes em sua própria pele.
