8 princípios que você aprende trabalhando em publicidade que o preparam para ser mãe

Embora eu fosse muito nerd na escola e comprometido em tirar boas notas, nada sobre minha educação formal me serviu como mãe. São as experiências de trabalho que reuni - primeiro em cenários de filmes independentes como supervisor de roteiro, depois entrando em publicidade como redatora e agora como criadora de conteúdo de marca - que me serviram melhor como mãe. Uma carreira em publicidade foi um recurso inesperado para reunir as habilidades dos pais.

Eu escrevo e produzo conteúdo de marca, que, para aqueles que não sabem, é esse campo cinza da publicidade em que queremos que os espectadores sintam que estão recebendo entretenimento / informações (por serem justos), mas também desenvolva carinhos calorosos para a marca que está pagando por esse conteúdo não muito comercial. Esse modelo de negócios nem existia quando comecei minha carreira como redator de anúncios no departamento de promoções de uma grande empresa de TV a cabo, tentando convencer os clientes a comprar eventos de boxe no pay-per-view. Mas, à medida que os consumidores ficaram mais espertos, o setor evoluiu para acompanhar. Aliás, funciona porque significa essencialmente que as empresas estão nos pagando para criar conteúdo do qual o público realmente extrai algo. Como, supera um inferno de um anúncio pop-up.

Enfim, o ponto é que minha carreira seguiu em direções inesperadas. E embora eu quisesse escrever e dirigir filmes quando crescesse, agora faço conteúdo de marca (filmes tecnicamente estáticos, com apenas 30 a 60 segundos de duração). Acontece que essa mudança na minha carreira provou ser uma coisa boa, porque a publicidade me ensinou muito sobre parentalidade.

Aqui estão alguns dos meus princípios de carreira em publicidade que ajudaram a me preparar para a paternidade:

Menos é mais

Essa é a regra número um em direitos autorais. Quando você mantém as coisas curtas, elas são mais fáceis de lembrar, e meu objetivo como redatora era tornar uma marca memorável. Agora que sou mãe, quero que meus filhos se lembrem das coisas. Portanto, não me incomoda. Falo com eles principalmente em pontos de bala (ou ocasionalmente no rap freestyle).

O poder de um tinir é real

Coloque qualquer coisa na música e você se lembrará melhor. Ensinei aos meus filhos o número do meu celular recitando-o com a música "Twinkle Twinkle Little Star".

Os melhores slogans também se aplicam à paternidade

• Pense diferente. (Maçã)
• Apenas faça. (Nike)
• Tenho leite? (Placa do processador de leite da Califórnia)
• Você pode me ouvir agora? (Verizon)
• É preciso lamber e continua correndo. (Timex)
• Eu estou amando isso. (McDonald's) OK … talvez não este o tempo todo.

É preciso uma vila

Como escritor / produtor, só posso levar uma ideia comercial até agora. Sem a colaboração de estilistas, agentes de elenco, editores, animadores, mixadores de som ou gerentes de produção, meus esforços são controversos. Como pai, conto com uma rede de familiares, vizinhos, educadores e cuidadores para ajudar a criar meus filhos. Eu provavelmente também deveria creditar a Netflix. A Netflix é uma parte crucial da minha aldeia.

Todo mundo tem uma opinião

Não basta satisfazer seu chefe com seu trabalho. Na publicidade e em muitas outras profissões, há cerca de um zilhão de camadas de aprovação pelas quais um projeto deve passar. E a todo momento, alguém quer colocar suas impressões digitais nele. Todos eles têm algo a dizer. É algo com o qual eu também luto como mãe, onde todos se sentem compelidos a me dar conselhos sobre pais. Uma maneira de ser pai é melhor: como os "conselheiros" não estão me pagando, não preciso ouvir nada do que eles dizem.

Nunca aceite comentários pessoalmente

E quando recebo toda essa crítica brilhante mencionada, aprendi a não levar para o lado pessoal, mesmo que toda a minha ideia tenha sido descartada. Não sou eu que o executivo de marketing não gosta, é apenas um conceito e eu vou apresentar outro. Da mesma forma, também não considero o feedback do meu filho; Quando minha filha de 8 anos declara que devo fazer algo com meu cabelo ou meu filho de 5 anos me diz que sou a mãe mais malvada de todos os tempos porque é hora de dormir, sei que eles ainda me amam (principalmente porque eu controlo tempo de tela, mas eu vou pegar o que posso conseguir).

Não acredite no hype

Trabalhar em publicidade me deixou totalmente empolgado com o hype das artes do bebê. Como redatora, elaborando as mensagens para atrair os consumidores a comprar um determinado produto, sei como a salsicha é feita. Então, quando chegou a hora de carregar o que os sites de bebês insistiam ser necessário, eu mantive nosso registro enxuto. (Limpe mais quente que se dane, eu digo!)

Não é o que você diz - é como você diz

A publicidade não se refere à comunicação de informações ("Beba algo que é inacreditável!"). É sobre evocar emoções. A melhor marca provoca uma resposta emocional do espectador. Pense nos anúncios do Superbowl deste ano: eles não se concentraram em divulgar os atributos de um produto. Em vez disso, eles contaram uma história que sugou o espectador com os sentimentos. Meus filhos nem sempre ouvem minhas palavras (“Não podem falar com a boca cheia, por favor!”), Mas reagem ao tom de voz. Nem sempre consigo parar de gritar, mas quando o faço, eles estão muito mais inclinados a cooperar. Eles nem sempre me "ouvem", mas sempre me "sentem".