O mais novo local comercial de David's Bridal é intitulado "Reescrever as Regras" - e em apenas 30 segundos, a empresa nupcial mostra quatro casais diferentes fazendo exatamente isso nos dias do casamento. Entre várias outras coisas normalmente não vistas em anúncios de noivas, David's Bridal colocou um casal do mesmo sexo em seu novo comercial. E até agora, as pessoas estão adorando o local.
"Algo velho, algo novo, algo emprestado, algo azul - e nós capacitamos você a #RewriteTheRules e tornar seu dia algo que você", David's Bridal legendou o comercial no YouTube. "Reescreva as Regras" apresenta cenas de vários casamentos, um dos quais está comemorando duas mulheres, que também formam um casal inter-racial. As duas mulheres dançam alegremente e amorosamente em seus vestidos de noiva, até que um dos pais começa a dançar com a filha.
"Queríamos garantir que este lugar representasse o que vemos das noivas hoje", disse Liz Crystal, diretora de marketing da David's Bridal, ao Ad Age. "Valorizamos todo tipo de noiva."
É um prazer ver a luta de David contra os estereótipos heteronormativos (que, sim, a David's Bridal provavelmente ajudou a perpetuar desde que foi inaugurada, há quase 70 anos). E não apenas isso, mas mostrando um casamento com duas noivas, a loja começa a mostrar duas vestidos de noiva em um tiro. Agora isso é uma boa publicidade.
O David's Bridal não é o único varejista relacionado a casamentos que inclui casais do mesmo sexo em sua publicidade. Em 2015, a Tiffany & Co. apresentou um casal gay no seu "Will You?" campanha, conforme CNN; e em 2016, o joalheiro Zales apresentou duas mulheres se casando em um comercial como parte de sua campanha "We Believe", informou o NewNowNext.
Muitas pessoas foram ao Twitter para aplaudir o David's Bridal pelo comercial. "Adoro isso", escreveu um usuário do Twitter, seguido por um coração.
"O que é melhor do que anunciar uma noiva linda? Anunciar duas noivas lindas!" twittou alguém, aplaudindo David's Bridal por ser inclusivo.
"Representação é a chave!" leia outro tweet.
E, como mencionado acima, o David's Bridal mostra várias outras noivas e noivos desafiando as convenções típicas do dia do casamento em 30 segundos. O comercial começa com uma jovem caminhando pelo corredor sozinha - sem que um pai a acompanhe ou a entregue. Ela é recebida pelo homem com quem está prestes a se casar, mostrando que eles são um casal inter-racial. O segundo casal a dar o nó no comercial parece uma noiva e um noivo típicos por trás - mas quando a câmera gira para a frente, é revelado que eles estão segurando um bebê. O terceiro casal é o mencionado casal do mesmo sexo. E então o quarto casal é um homem e uma mulher jovem e modelo, brincando descalços na praia. OK, não sei exatamente qual regra o último casamento está reescrevendo, mas ei, elas estão lindas!
A representação na tela é tão importante, e é ótimo que David's Bridal esteja reconhecendo o fato de que nem todo casamento é entre um casal heterossexual branco. Esperamos que muitas outras empresas sigam o exemplo no futuro próximo e se juntem a David's Bridal na reescrita das regras.
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