Quando foi a última vez que você tomou uma Diet Coke? Bem, se os relatórios de vendas mais recentes do refrigerante sugerem, provavelmente já faz muito tempo. O outrora super popular gigante de refrigerantes luta para aumentar as vendas há anos, especialmente com a sempre desejável multidão do milênio. Então, o que um refrigerante deve fazer? Renomear, é claro. A Diet Coke está introduzindo quatro novos sabores e um visual elegante que deve ser considerado "digno de Insta", em um esforço para atrair a geração do milênio.
E como atrair a geração do milênio para beber refrigerantes? Tornar a embalagem mais atraente e aumentar o quociente de sabor, aparentemente. Como afirmou Rafael Acevedo, diretor de grupo da Coca-Cola na América do Norte para Diet Coke:
Agora, a geração do milênio está mais sedenta do que nunca em aventuras e novas experiências, e queremos estar ao lado deles. Estamos contemporizando a marca e o portfólio da Diet Coke com embalagens elegantes e novos sabores que atraem novos públicos.
Com novos sabores como Ginger Lime, Zesty Blood Orange, Fesity Cherry e Twisted Mango, os executivos da Diet Coke esperam incentivar uma nova geração inteira a começar a beber refrigerantes. O que pode ser complicado, considerando vários relatórios como este do Business Insider que afirmam que os adoçantes artificiais em refrigerantes de baixa caloria como Diet Coke podem ser prejudiciais à sua saúde.
Mas agora … agora há um monte de novos sabores. Eu não vou mentir para você; Estou intrigado.
Acevedo disse ao BuzzFeed Business que as vendas de Diet Coke caíram 3, 5% no ano passado, e essa mudança de marca esperançosamente mudará as coisas.
Adoramos a essência da Diet Coke e não queremos jogá-la fora - apenas modernize-a para que possamos expressá-la novamente para uma nova geração de fãs.
Ele continuou observando que mais de 80% dos usuários de Diet Coke eram Baby Boomers, e a maioria dos Baby Boomers era predominantemente branca.
Acreditamos que, para recrutar uma nova geração, precisamos atraí-los, e a geração do milênio é 40% multicultural.
Com isso em mente, os profissionais de marketing de bebidas da Diet Coke decidiram usar sabores emocionantes, porque suas pesquisas descobriram que a geração do milênio (especialmente os latinos) respondia bem a novos sabores. Quanto às embalagens de cores vivas, Acevedo também disse ao BuzzFeed Business que a Coca-Cola queria garantir que as latas parecessem "dignas de Insta".
Apesar do fato de que os novos sabores da Diet Coke não serão lançados até o final deste mês (os canadenses terão que esperar até fevereiro), as pessoas já estão indo às mídias sociais para compartilhar seus sentimentos sobre o lifting facial. Sem mencionar a tentativa óbvia de conquistar a geração do milênio.
Não está claro agora se a estratégia realmente funcionará. A geração do milênio tende a ser incrivelmente mais experiente no que diz respeito ao marketing, apenas porque essa geração é inundada por novos esquemas de vendas de uma maneira que nenhuma geração jamais havia sido antes. E considerando que a geração do milênio nunca realmente se interessou em beber refrigerantes de baixa caloria como as gerações anteriores, poderia ser uma venda muito difícil. Afinal, a água engarrafada superou os refrigerantes como a bebida número um dos Estados Unidos, por isso poderia ser uma subida difícil para a Diet Coke.
A geração Y também está mais preocupada em cuidar de sua saúde, e Keanan Beasley, da agência de marketing BLKBOX, disse ao BuzzFeed Business que é exatamente por isso que eles evitaram refrigerantes:
A geração do milênio, por anos, rejeitou a idéia de refrigerante devido a problemas de saúde. Esse é o maior problema da Diet Coke e da franquia de Coca-Cola. Eles ainda precisam enfrentar esse problema de frente.
Ainda assim, é sempre bom saber que as empresas estão tentando atender às suas necessidades, certo? E nem é como se a Diet Coke tivesse esquecido seus clientes fiéis; a empresa anunciou que não tem intenção de alterar a Diet Coke original.
Teremos que esperar e ver como esse novo drama de refrigerantes se desenrola, suponho.
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